Barcelona fa desaparèixer Gràcia i els altres districtes dels logotips i cartells

Política

La marca Districte de Gràcia o la de qualsevol altre districte de la ciutat han passat a la història d’un cop de ploma municipal. Sense fer massa soroll, gairebé amb nocturnitat, un document de 90 pàgines amb data de 21 de març revoluciona tota la imatge corporativa que s’havia utilitzat fins ara i fa desaparèixer el territori de tots els logotips i cartells. Barcelona només serà Barcelona o BCN. Els districtes no existiran. El document, l’aplicació pràctica del qual ja s’ha començat a executar, per exemple en el suport audiovisual de la conferència que la regidora Mercè Homs va fer la setmana passada al districte de Ciutat Vella, porta per títol Signatura corporativa municipal en elements de comunicació i es pot localitzar a internet en suport pdf. També hi ha una web en procés d’actualització (amb errors ortogràfics) que permet accedir a la normativa (www.bcn.cat/publicacions/normativa2012). La renovació de la imatge corporativa de l’Ajuntament de Barcelona es basa en un sistema d’identificació anomenat de llimes que facilita la definició de les activitats en grau de responsabilitat sota el suport de les marques Barcelona i BCN. El més sorprenent, però, és l’absoluta desaparició del territori, dels deu districtes de la ciutat, que tenen competències encara que limitades, de qualsevol mena de referència. En les 90 pàgines del document, al qual ha tingut accés l’Independent, només a la pàgina 86, en l’apartat Signatura corporativa en marxandatge, es dóna l’opció a triar entre una signatura “preferent” que només explicita “Ajuntament de Barcelona” o “Ajuntament de BCN” o una altra opció “excepcional” que permet posar l’adreça web amb l’extensió del districte corresponent; per exemple, bcn.cat/gracia. El protagonisme dels districtes, doncs, comença i acaba aquí. La decisió, que es va comunicar ara fa dos mesos des de la direcció de Comunicació de l’Ajuntament de Barcelona als tècnics de ciutat i de districte implicats, ha generat un profund malestar. “Els districtes no surten per enlloc, desapareix tot el que no sigui Ajuntament”, han apuntat a l’Independent fonts coneixedores del procés intern. Alguns tècnics també han fet sentir el desacord a entitats de Gràcia.